O Brasil é o principal exportador mundial de suco de laranja, responsável por 50% da produção e por 85% do comércio mundial. Somente em 2010, as exportações do suco totalizaram 1,2 milhão de toneladas, gerando receita de US$ 1,77 bilhão.
Um estudo realizado em 2010 pela empresa de consultoria Markestrat, a pedido da CitrusBR e da Apex-Brasil, mostrou que o sabor laranja é o favorito no mundo, com 34% no mercado de sucos e 0,91% do mercado total de bebidas. Outro estudo, da consultoria Top Brands, analisou a comunicação das principais marcas de suco de laranja do mundo. O diagnóstico mostrou que 78% do produto é consumido em casa. Identificou, ainda, que as campanhas de comunicação não privilegiam o consumo doméstico ao longo de todo o dia, sendo voltadas apenas para o consumo no café da manhã.
A partir dessas informações, a CitrusBR e a Apex-Brasil prepararam a campanha promocional do suco de laranja I Feel Orange.
“Estamos usando tecnologia nessa campanha. Seremos capazes de ouvir o que o internauta deseja, compilar essas informações e transformá-las em ferramentas de marketing para atrair o consumidor final, independentemente da sua marca preferida”, explica o presidente da CitrusBR, Christian Lohbauer. “As redes sociais abrangem mais de 500 milhões de pessoas, e esse será o nosso alvo. Queremos que a geração conectada conheça melhor a laranja”, afirma.
Fonte: Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos - APEX